第236章 标志性产品

    在UU大厦，举办的第一次设计师会议上，担任设计总监的MACY就提出了一个问题。    “什么样的衣服，是最多人穿，适应最广泛群体的？或者，大家认为我们优选优品应该如何打造自己的标志性产品？”    MACY提出这个问题，是要打造出一款真正经典的产品，这个产品将代表着优选优品的风格。    以后只要人们提起优选优品，就会想到这个产品；同样，只要提到这个产品，也会立刻想到优选优品。    每个成功的品牌，都必须有着自己标志性的产品，这样才能加深消费者对品牌的印象。    例如提起铂金包就知道是爱马仕。    提起小黑裙就知道是香奈儿。    提起英伦格子就知道是说巴宝莉。    提起老花，就知道是说LV。    ……    例子很多，这就说明，想成为一个成功的品牌，就必须有自己别具一格，别的品牌所不具备的东西。    而现在，MACY的首要任务，就是要为优选优品寻找这么一款产品，或者说一种风格。总之，就是与众不同的东西。    对于这个问题，大家说出了很多的答案，但都不能服众。    也有设计师灵机一动，发言道：“很少有品牌拥有独有的颜色，要不我们为优选优品选用一个主打色！”    听了这个建议，大家思考了一会后，依然感觉不满意。    “以颜色为标志太冒险了，因为颜色总是有着很大的局限性，而且消费者喜爱的颜色大相径庭。如果我们设定一个主色的话，会丢掉很多的顾客。这也与公司宗旨相违背了。”    有人立刻反驳道。    “确实是这样，国内就有以黑白色拼接为主色调的女装品牌，但只火了两年，现在公司都快倒闭了。”另外一个设计师说道。    于是，这个提议又被否决了。    开了一下午的会，但这个问题还是没有被解决，不过MACY没有着急，她知道，这种非常重要的问题，肯定不是能够轻易解决的。    这需要一个思考的过程，也需要灵感。    “今天就讨论到这里，大家这一段时间也多想想这个问题，有了灵感就一起讨论一下。”MACY说道。    ……    下班后，胡梅开车返回家中，她也是优选优品的一名设计师，刚刚从THE TOP SHOP转岗到新公司。    今天MACY开会时给大家留下的问题，胡梅一直在思考。    她觉得这个问题很有挑战性，大家从THE TOP SHOP那边跳到优选优品，不就是为了做出更多人喜欢的衣服吗。    到家后，已经六点多了，丈夫去幼儿园接孩子，还没到家。    坐下休息了一会，胡梅满脑子还想着公司的事情，正坐在沙发上发呆时，丈夫带着孩子回来了。    五岁的女儿进门就看到了妈妈，高兴地跑过来：“妈妈！”    看到可爱的女儿，胡梅立刻就忘掉了一切烦恼，一把抱起女儿，笑着问她：“今天在学校表现乖不乖啊？”    “当然乖啦，今天老师奖励了我一朵大红花呢。”女儿得意地仰着脸说。    这时，胡梅的丈夫已经脱下身上的西装，换上家居服。    笑着对两人说道：“你们两个到家了也不换一下衣服，宝贝女儿，来爸爸带你去换衣服。”    胡梅身上穿着的是一件长裙，女儿身上自然是一身校服。    老公不提醒，胡梅还没感觉到，稍微有点紧身的长裙确实不是很舒服。    回到卧室，换上了舒服的家居服，然后返回客厅。    这是，女儿也换好了衣服，看着老公和女儿身上的家居服，又低头看了看自己身上的家居服。    胡梅就是心中一动，她又想起了MACY的那个问题。    “优选优品需要什么样的标志性产品？”    自己一家三口身上穿的家居服，都是优衣库的摇粒绒家居服，这也算是优衣库的标志性产品了。    当然，现在优衣库在国内的店还很少，而且生意还不怎么样。    相比起ZARA和HM来说，现在优衣库在国内的知名度，就差太多了。    但是胡梅喜欢优衣库的摇粒绒家居服，很柔软很温暖的感觉。    既然优衣库的标志性产品可以选用摇粒绒这种面料，那么优选优品能不能也采用这个思路呢。    例如，采用某种纯棉面料、真丝面料做标志性面料。甚至，也用摇粒绒……    这个阶段的优衣库，被人诟病的是款式老旧单一，虽然也号称快时尚，但优衣库真的和时尚没有半点关系！    2012年左右时，年轻人是不接受优衣库的衣服的，感觉这品牌的衣服，都是卖给中老年人的，一点都不时尚。    但胡梅是做什么的，她是设计师啊。    现在思路被打开后，胡梅感觉摇粒绒这种面料，还有很大的潜力可以挖掘。    为什么这种面料就一定做成家居服呢？    能不能做成休闲衬衣？    能不能做成卫衣？    能不能做成休闲外套？    能不能做成大衣？！    ……    思路一旦展开，胡梅越想越感觉有无限的可能性。    她“腾”地一下站了起来，把旁边正在看电视的老公吓了一跳：“你做什么？”    胡梅扭头兴奋地问道：“如果我们公司用摇粒绒面料做一款休闲上衣，你觉得你会不会买？”    “什么是摇粒绒？”老公迷糊地问道。    “就是你身上这件家居服的面料，这个叫摇粒绒。”胡梅急促地说道。    “这样的面料啊……如果做成休闲外套的话，我应该会买一件的，虽然我工作时穿不合适，但周末时节假日时，外出穿这样的衣服，应该很舒服。”老公考虑了一下，才回答道。    胡梅有点急不可待，她起身往书房走去：“今晚你做饭，我要赶一份策划案！”    老公张口结舌：“你……吃过饭再做不行吗……”    ……    第二天上班，胡梅就把自己赶着做出来的策划案提交给了MACY。    MYAC看过之后，也感觉不错，不过她对优衣库了解不多，因为现在全球的快时尚品牌，大家都看ZARA，优衣库只算一个小弟弟，跟ZARA没得比。    还好，鹏城金光华那边有一间优衣库的店，整个鹏城也就那么一间。    MACY没有犹豫，喊上胡梅，两人就开车去了金光华购物广场。    优衣库的店铺，位于金光华地下二层。    如果去过金光华的人应该知道，这里生意最好，大牌最多的楼层是负一楼和一楼，负二楼就算位置不那么好了。    由此可见，优衣库并不是那么受购物中心重视，不过这也难怪，知名度不高，销售也不是多好，凭什么让购物中心重视你呢。    在负二楼的优衣库店里，MACY环顾了一下店铺，装修很简单的风格，店铺不小，足足有四五百平。但是生意很冷清，并没有多少顾客，而且店里的顾客，年龄偏大，基本看不到什么年轻人。    她大致看了一下产品，风格老旧单一，款式比较少，怪不得没什么年轻人来购买。    在胡梅的带领下，来到摇粒绒家居服专卖区，有几个系列，男女老少的款式都有，看来这还是优衣库的主力款。    MACY用手摸了一下，这面料确实非常柔软，摸上去很舒服的感觉。    从外面看起来，毛茸茸的，看起来就给人一种温暖舒适的观感。    这种面料，在时尚设计中，很少采用，因为很难做到有型……    但是如果做休闲服装的话，应该还是很适合的，MACY也怦然心动。    现在优选优品并不是要做THE TOP SHOP那样的充满个性的服装，而是要做最普通最大众的款式，那么，这种面料确实可以使用了。    “把所有摇粒绒面料的衣服，每样拿一件。”MACY吩咐道，说着，她也动手开始从货架上拿衣服。    优衣库采用摇粒绒面料的衣服不多，但因为男女老少款式都有，所有总数量也不算少。    两人艺人抱了七八件衣服，来到收银台买单。    然后一人拎着几个购物袋，回到车上，就返回了公司。    到了公司后，MACY再次召集了设计师开会。    “大家可以看看，这是优衣库的摇粒绒系列。哦，不是让大家看款式，这些款式确实没什么好看的，我是让大家看一下这个面料！”    MACY说着，伸手指向大会议桌上面那堆衣服。    “这是胡梅的发现，她认为这种面料很适合用来设计休闲类服装，覆盖的消费者范围也很广。”MACY又补充道。    大家纷纷起身，两三个人取一件，然后细细观摩起来。    “哎呀，以前没注意过这个优衣库，包括这个摇粒绒还真没在意过，确实很不错啊。”有个设计师惊叹道。    这也难怪，摇粒绒这种面料，现在并没有流行起来，因为只有少数几个品牌采用这种面料。而且，并没有什么爆款出现。    他们这些设计师，以前都是做时尚款式设计，关注的都是那些比较昂贵的面料，什么真丝、羊绒、精梳棉之类的。    这种相对廉价的面料，不可能出现在THE TOP SHOP店铺的，因为卖不上价钱啊。    “这种面料的生产技术并不难，我们的服装生产基地就可以批量生产，如果我们用这种面料，设计出全系列的休闲服装，大家感觉会怎么样？”